百事斥资50亿收购百草味 好想你赚四倍

2020-02-24 20:42:00 来源: 福布斯中国

2月24日,好想你(002582.SZ)发布正式公告,称与百事饮料达成最终协议,百事饮料以7.05亿美元(约49.57亿人民币)收购好想你旗下杭州郝姆斯食品有限公司(该企业是“百草味”运营主体,简称“百草味”)。百事饮料方面表示,希望通过对百草味公司的收购,来加码中国线上的零食市场。截至今天收盘,好想你下跌2.1%至每股10.96元。

三年溢价五倍的百草味。图片来源:视觉中国

郝姆斯成立于2007年,主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务,旗下“百草味”品牌是以休闲食品为核心的品牌电商,主要通过天猫、京东、自营手机APP等互联网平台以及团购、线下体验店等多元化渠道开展自有品牌休闲食品的销售。

2016年,好想你以9.6亿收购百草味,成为其全资持股人。2016年至2019年,互联网休闲食品行业处于快速发展期,好想你成功并购郝姆斯后,百草味成为国内最早登陆资本市场的互联网休闲食品品牌。郝姆斯在好想你的资金、生产及仓储物流等多方资源支持下,近四年来业绩实现了快速增长,在对赌期均超额达成业绩目标。目前,郝姆斯已经发展成为休闲食品领域内最具竞争力和影响力的企业之一。

数据显示,百草味的线上销售收入占到了整体收入的九成以上。2018年和2019年,百草味分别收入39亿元和50亿元,电子商务业务的收入分别占到95.22%和95.64%。交易完成后,上市公司的营收将大幅下降,降幅82.31%;但净利润受到投资收益影响,有较大幅度的提升,增长1,355%。

此番收购是百事饮料进一步本土化的重要举措。百事饮料于1993年2月在香港设立,过去三年的主要业务为在香港及澳门销售、经销及营销百事燕麦和零食类产品,包括Quaker、Lays、Doritos、Cheetos、Ruffles、Munchies等品牌,同时百事饮料通过特许经营模式销售、经销及营销百事产品,包括Pepsi、7up、Mirinda、Mountain Dew、Gatorade、Evervess等品牌。

反观好想你,收购百草味仅仅过去三年多,好想你为什么要把这个香饽饽拱手相让?原来,随着三只松鼠、良品铺子等企业的成功上市,互联网休闲食品行业的竞争也进入白热化阶段,包括郝姆斯在内的休闲食品企业都面临着较大竞争压力,新零售、短视频等新渠道的兴起一方面增加了竞争的不确定性,同时也需要市场参与者投入更多资源,特别是线下新零售领域,需要市场参与者投入大额资本性支出。

对百事而言,花近50亿元收购百草味既是为了加码休闲食品,也表明了百事将食品板块看做一个重要的落脚点。未来,百事将继续重仓中国,对中国市场的布局也逐步显现出来。

好想你表示,交易完成后,百草味仍将保持独立运营。好想你将聚焦原有的红枣相关业务,未来将定位高端市场,整合品牌、产品、渠道、技术、供应链、资本、管理等资源优势,进一步提高公司在红枣市场的占有率,围绕延伸产业链做文章。

三年溢价五倍的百草味,已经让好想你赚的盆满钵满了。

福布斯中国

足球比分 足球比赛 HAO球直播 足球直播 足球比分网 竞彩足球比分直播 网球直播 足球直播 足彩比分直播 NBA直播