中国动漫进入最好发展期:人人都能成为大侠
2009-05-19 09:05

    

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   F#Mc+4im(8y2!3@%g!6vT*WWMrQTB7I) 人人都能成为大侠

 M pu05nS2YWBDZK6l3lk4nLGysLgpFcwpD-$Kcia^nb8pPgWfM3M5   ——中国动漫产业已经进入最好(&#b4hlaS%tLwg+l的发展期

    动漫产量^g7LM&nJt接近发达国家水平

    2009年4FQNEW@kD&f@B4h+3ot-Kz-#)oJnF(w2Iks1t8DiNa7rf*arT ZUKDd0VD至5月,第五届中国国际动漫节在杭州隆重举zqt+qUEjv6At57v9EY0drI@L#8^e@Vv(0办。中国国际动漫节已成为海内外享有广泛影O25aMqIW@uUoKm+49)jQQYXgppP9(%响力和知名度的专业动漫节展活动。此届中国*Hyu^V((P38国际动漫节以“动漫的盛会、人民的节日”为8Gh宗旨,以“动漫传情、漫优生活”为主题,围bzSjZWqyCA8Iy9qfYO9qVil0!y4LtuY-2SC(g&OTCHar@Icg57B@A^zID&$绕“国际化、品牌化、专业化、顶级化”的目Dh*cw*H@eXfSHQmC标,吸取历届经验,大力创新,安排了众多活FE8M1OAA67JbRctxjJgykhhwUo$^MUUFsys Y1buwmR^NM4MtdUO动。《功夫熊猫》、《天眼》、《喜羊羊与灰VPgbqcI((HNZr^L5v5Uacs@ob)K)FU-pKhwh1Q太狼之牛气冲天》等创作团队济济一堂。来自Su2U5(oXsA2pTtri&L-9P22f++$5txXcD Xy1lSPoAd4)%7Vqi美国、法国、加拿大、意大利、荷兰、埃及、Q$vxD!maWwq*nMiU-%K+F2uRdEOo6BbaHcBHAbK@zzum&G3I日本、韩国等10多个国家和中国的香港、台-P湾地区,以及内地动漫企业、专家、学者出席gLtf2cRV!yUWSJlX$I33E$%(fAyTw!7NVF7*BV。“动漫产业高峰论坛”主论坛拉开序幕,专gEW5nrItB家对2008年国内外优秀动画作品进行案例8jAzVW^r%5r$$e6NU8GfZxqAyDb分析。

    e据统计,本届动漫节共吸引了38个国家和地ckskNyBIIIh9H01P4TkA!pyW#区的78万人次参与,累计成交金额超过65svl^aY+PWHDEBrORLEI YTqxkdREm* Hg.3亿元人民币。签约项目35个,成交额5jBeCZP5.3亿人民币,现场成交额近10亿人民币)HOY-OrL+!wyTi6#E2)Cp5SXBhEaD9H7K。新增的国际动画片交易会上,达成意向的动!7k^V@Qee k6L画片超过了12万分钟,占2008年中国原e+wMV!tT(0!*gAMnrY-h*o!Oxkk9332y1CIfq创动画片产量的92%以上。

    近年来,随着《喜羊羊UMRMNUfs^8VkaNrE^zcE97TG!EE-oHH6b&)efm+与灰太狼之牛气冲天》、《风云决》、《功夫tvPPYUlA2)f6WWEO0K$4rlQy$obii@L*9fBJ4yWW小子》等一大批中国原创动漫在国际市场的走io u@+%Gnmsp hLB%FFI9$&DZ9*zNhUsdc1QhzLO4$olu O红,中国动漫业已经不满足于做外国动漫的加E工。据悉,2007年,中国原创动画产量1^v5(vm86部,时长超过10万分钟,一年的产量是q1993年到2003年这11年间原创动画ujHSEgsbcJ(UEs产量的2倍还多。目前,制作规模已经超过日GvlJcPGsKWjFzRV8OCOJwqDS7I)Ya aDnASL7E*a(hncH&&PxaWJZj!%X本。

    本Uxb7$uQxgg(+haGxwHAD@BH4tvvjVzzZ届动漫节上,日本动漫业的代表表示出愿和中SGLxL&国动漫业联手开发原创动漫、共同拓展国际市*a)qWrFguKC#AC* v-US5gzrrRbK0场的意向。中国动漫业代表给予了积极的回应pxtL-rdW。上海今日动画影视制作有限公司总经理张天%v pB晓表示,“金融危机对日本动漫产业造成了冲elwS2u击,这正是中日合作的良好机会。中国动漫产S业正在积极探索原创动画的发展道路。”“中#u^Tx&Al66OFe5(8P18mhss($B)XA)2ykhscQ)u-ZHzqpN国动漫业希望能做出有中国风格的作品,也期WK7ft7v7BD2*PhO1V0$y6v+N99e*2gS35zq*65pDtRO0UCIs&许加强中日在故事讲述方面的合作,取长补短5LEAtIr6$^3KmL#zzniNQ2HZy#NQ8pA)SHp)lkadwLesK4b5E7Lze,融合想法。”

XJxAbI&&RI^+IQK4s(1)Hrj0G+oF1SdyywQxokgD    中国版权保护中心副主任邹建华表示)Tg-S8*!)I!gzCXXF8W5F(hi,中国动漫产业已经进入最好的发展期,20R%17S*@09年中国动漫产量已接近发达国家水平。

    中国动漫还缺什么

V

    近些 FjL53BAN9whmEZEY&%-uF0&65T*R5xP6lx&lkoIziopW年,我国对本土原创动漫的发展尤为重视,以MAMCY3!jr!AW6n kl)68ehShhX2MFywQ3PY9Shpcl+1Rzc-i近期为例,3月12日,文化部副部长、党组DeblA+a3Q^L副书记欧阳坚表示文化部采取五项措施改善我ZzeSg%-8AK+qXYMF@vog@8XB3MN4Mx8Vl JlL0sxU9bmXrStG+Ten%G8@*Y国动漫产业现状。其中包括“将和有关部门一2MjY起抓紧研究制定一个全国的动漫产业发展的规Fo-划以及跟它相配套的政策”,“要积极地培育0*&ZANx Ql7ww%代表有国家水准的,有较强实力的大型动漫企*$$$V^YRW*67P%LkN27xbTC7 mjF8a$业集团”,“要加快动漫产业人才培养的步伐+BKLdsbhORPur)bzVgwTbgM7#cXqM DL1BlTF”等。

    jHN1XUK)7bjHxU6VElrxF(tWW那么,中国动漫还缺什么?不缺人才,不缺技U9h8XxwCONf(q$0GqXXNSQUk$@svC&p#g2*mtZ jE)XfOHQii2)gWJqj8术,甚至不缺钱……

    继前些年专家感叹“孙猴子为何LwCBYg$ h$y0DvmjeTQ)Xb3tgEw3aU&tbphnXGys7R!l9G斗不过米老鼠”之后,中国原创动漫《喜羊羊pprOKMSPUZrgkE#d与灰太狼之牛气冲天》2009年寒假上映,t^JjOGphk0ByFWGTD%yY-2LxzGD9QTG++4xOAS9至今该片票房收入已超9000万元。孩子追f2aNjr+^!ct&O#8F$NM*meYB-+捧,全家出动,场面火爆。上海文广营运中心%8&EoRdhBrFR1dyq总监刘咏说:“《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天ij- 8R*)9Z!(P@%0eMDhh》的成功,绝不仅仅是靠前期的500多集的f-Rp-SABMkZwh(H4rR^Cc)z56lMMZI动画的累积效果。当时,国内动漫投资方对动q%CX漫电影这方面都持观望态度,《喜羊羊与灰太daZir5!X44-XlcCOTaE4@9fW^!狼之牛气冲天》首要的营销推广便是危机公关^!JIgWF+pK-RLvdrFgZ%%oREFX2vI$(M* RcQW*Ita)uUTFse,试图消除长期形成的对动漫电影的不信任,oQk-R0LsQ9pw7Ap7Zky0不是从‘零’开始而是从‘零下’开始公关。o!!wTfYTbSL6V8WO*fH7G!oU3c^DPg00vE2qsjcF紧接着,确定市场定位,确立市场策略的定位ww2guTs&A8tWQfk$w@,全部按商业大片的运作进行操作。”

    《动漫周刊》sb(x51eAy&RMzAqK^主编钟路明总结《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天45jQpYpa5Ia+@dZ5&0oyuWqYuUIFhaEPB*Sjs%Hc^7HJzoKw1AXwr+lY-WF》成功公式是:积极准备产品的研发+高度的IE^^HeU7Tx&Hac@3#aXYkYlmm2WC1D9v5abvPaM8CX@MJ0L%Niu@MSq5tV策划+优秀的资源整合+有序到位的执行=成*zZ!TA33MC%7KwxiI+kYM%wsoD7W(I功。

    近Y(Lzvn$tE$2vY#w)dGSJg5P!94*K1PY0h)x4U%日,笔者从西单图书大厦、王府井书店的音像eUAU0PsGlZDiflpi!u$jNh#MAjhcPghMVLd&K^DRo@!()EPZ销售区了解到,国产动画除了《喜羊羊与灰太IGNq!6d8CpmzcRuMXX&zCc260nE!!ftYDIcLeg FzQ2DlXPZTj+89fhr#3狼》、《猪猪侠》以“轻松幽默”、“反响很ZHvO0#pU#j7krEZB4$u#S!yToX lZe好”被推荐之外,其它还是凤毛麟角。被推荐Ppft)7*U n5tWd^$so@Yi*%F2b0Bj1Cssp18sEUOE5(AvlU^5A#Cv4最多的还是国外的动画片。中国的动漫产品还IBEg$Z*niu7agg2f%&ok^MnTS!MxUG大多是针对低幼儿童,凸现动漫产品的教育功%8ThDBDS1VT8FP)hiGjB(9D6cg+@WgAZ8Ac!!+uPij&N6o0O^sv能,从而致使动漫创作的视野狭小,题材选择0M^hoZx@亦受到诸种限制。甚至存在成年人基本不看,ECQIagvLn^mkwSO*N%b3W$Gv!c5$W$Pppw#g!5HAd3Wv7T孩子也不爱看的局面。这种习惯自己是教育者^34H+LPmwsmChzylxa6C4i的角色,使得生产出来的动漫产品,高高在上6QWQ+go得成为真理的化身,语言平白,目的直接,人n-Vg40Ne物平淡,使得创作者与受众脱节,而漠视观众yGfz%eQLUWh2B0$^LCWEzY$sfTZ7xdd*DpGVsHT9rOUlpGzIhEM需求的必然结果就是观众对它的漠视。

    近20年来,2+U%)FzJc71BV1c&%!al9Q&Nd@RfZ9l&KZ4G%44MU^9N2q$y8我国的动漫产品主要是对美国和日本的风格模(^仿。前者以得到充分市场造势的影院长片《宝koTsy)wQ#zsArF(xwZwR%1U*Auql4h1VP莲灯》为代表,后者以我国首部动漫青春剧《)xrA !33q!sfU我为歌狂》为代表,这些国产动漫固然吸引了vBZ0xtX#ND+)J)v!ngdv-odY不少观众,却都是以一种仿制品的形态来赢得ofjWS6btU94^7r0 *PDRIM50*^^nJ2RW$zHvf7%C1&)VnQ7W)h#PxS生存空间和一定程度赞誉的。

    有理+hDF99mTtNh-0fv!由向中国文化致敬

    在第五届中国RUGgizaMMem*%+vP(f$ux31国际动漫节高峰论坛开幕式上,第一个登台演VYOUvqZnk1LPxJCRPpMAUD8GO!xw讲的是《功夫熊猫》导演马克·奥斯本,他有X%%qqfagOmBcutAE3MMC3X+a$XBA0RNOKq+C@一句很客气的开场白:《功夫熊猫》的成功,)9H+9YgxJ-&IHFg-hys7tNN!z^VA71N!(b-SJ4B1rVnh8%$olxBU首先要向中国文化致敬。

    大家至今仍然对2008年&M$gHHccWc!夏天《功夫熊猫》的横空出世记忆犹新,这部kc^7TwxFF!tf1O!BiNE)oc(zNEQBS*SMo&cyLw)1URdLhEkYPp1GQiG取材中国文化的好莱坞大片一经上演便在国内M(BriF0BnTDmol3外各大影院票房全线飘红。熊猫、功夫、庙会6)hebES(6g943Qxv!usp6LrS4lCgGJVT4C0sJug1E、书法、面条、爆竹、杂耍……这些中国文化-#2Dr4元素被美国梦工厂运用得淋漓尽致。“相信自2&cXrswc%t0kYYqA*s&9Di549M^K(N己,人人都能成为大侠”的片中语引来无数追pTZbFK^@-捧。这部充满“中国符号”、来自中国文化元AfTF3-4 !rrkXBfZNKrt%j2Y66GEvX+53s dNG$p)%Kg-素的美国式励志动画电影,在中国观众心底引T8bNDcuJuNbJu#OUfOYr%lvJg*G&w #9oROd&出温暖的共鸣,也引来动漫业界的关注。

    从《花木兰67*4HA*L-xi46mm(IXz(5wgs6hdxxGPb#8-fffGHf1clXrF-ot7MGGGjX》到《功夫熊猫》,美国人丰富的想象力擦出2-F2!&8&STx%D4opz7TF-PjjeQbFPo3K5ooCPJ0wW@4了火花,点亮了动漫世界缤纷的色彩,照得我%-Ng*jqpYXdBMCADD9XbIxm!qjGeG9D#0wpyCOG@!2(xoODGPKQ%l们睁不开眼,让我们意识到,从小到大每天都wklwoYypnxfW5A@QTiR*lpGDT cN)$IGct!p%z2在接触的中国文化,在被我们忽视的同时,却g1g+)ugtk)V5mV%u##N2在全球范围内走红。第五届中国国际动漫节上2fdoE qiX15wWa4flnTQ7Xj,包含丰富中国元素和中国故事的动漫作品随HfOgbH8kfjhNMnyfLBXCBB9xW#k处可见,一些海外的动漫大师和大牌动漫制作g0N4i$yV1W9zl@m0M@lMR54fvCipcW3t*8机构也纷纷表达了将制作推出以中国为题材的(&GK 1%1H)50hVNhH)AJ5dcNGn5see8C05qvbYmjUyV6G动漫作品。

  nE4g jAfJc!cYwqA9H&*MT!adqk$qyG7W  这使国内的动漫界不得不重新寻求本土文omDSQa@SH6jTcKzhv化的回归。杭州中南集团卡通影视有限公司制qnN5p!@PXCf作的动画片《天眼》讲述了来自另外一个星球I的天眼少年与一群中国小朋友的友谊。这部长hkRTojCi1dv16$hI$JNI5$H97cG-$7tH+DUiJaEii*NN7otLW1 3wyn&$Ic达数百集的动画片在过去的五年内销售到了全 lCuhArfWW!dbxTV-jZ2t0!MR-球63个国家和地区,并为公司带来了数亿元i#8b0ODG*Q*8t人民币的收入。董事长吴建荣说:“这不仅能)2Oaa+h$Kb3HGF6ClEAa7pIG#GNSVV%Hz$Y-1Cz8k6NbD#t^G2zZB够满足越来越多观众和读者对中国文化的好奇3A@Fpwj)mvBIU^IkpGIZdHItbZHWVzzjf$%Nb-cSZ(^IjZs+d,同时也能为我们带来丰厚的利润。”

    《喜羊羊与灰z40KIZWgFKyHtdagO&1Z)oh&9fd4太狼之牛气冲天》更是被带到了东京动画节上rI(zNh7vEjFZX(ee8E6(bjtQNWRGarWF mL+9T@3ZS^。这部动画片取材于中国孩子耳熟能详的童话q x1nZ#L%Bp#vEpDn&mcm(-j0wl!tSPi QLGVO3WBF《狼和羊》,讲述了羊如何与狼斗智斗勇并取VtNQ*4 IU@+GymYMjAbxgWvC84W9O^yrGmSc1NF3得胜利的故事。虽然情节简单,制作费用也仅&g8kjJmO^ !)SZC- pYw(xgb$t$c(R3nnQ-Go%*iLMXX& mbY*XulC3Mj有微不足道的600万元,但这丝毫不妨碍它4在动画节上被各国买家所看好。

    中国是一个拥有五千@QnKhxbWW!PgycYx79kJqqrz3fAyV年历史的国家,文化源远流长,丰富多样,有p*04 bWW!zpZ5HPo0rL #kqGbudzg&JmCRsNg6C9ccyAUit8U^if)Pm着许多经典的民间故事和优秀文学作品,《三GZfW$uVjZ2c#embkrC%4g33jR国演义》、《西游记》、《花木兰》等,这些YRd197*25jE3t#gjhEUcBWhIs(4XqI SVCI都是优秀的动漫创作题材,动漫的发展离不开gu)6fFQr*WE7vVm(ydMOV1J0ss^N(8%soA0ilr好的故事创作,五千年的历史积累的丰富文化R6BhB7O0底蕴都有理由让发展中的中国动漫重新审视本t%RxFe&H9xcDOIv0CA2tIhgxTHT9W%4KtTng2rPxb 土文化的魅力。

y1E&Deg64    从国外动漫业的加工厂,到对美日韩P!%nW-NMunDfo&c@7rQ77I&FF45wk-QEn&y$3O5R动漫的模仿,中国的动漫产业似乎在走着一条Uk-IrY5AvS2Nm!n9zZX%& q&6MxOf9kvFUFQ$HDh6$ZH El8GVo3x因回归而繁荣的路。

来源:中国新闻网         作者:卞坤 毛毛             编辑:李妹崇      
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